当前位置:网站首页 >> 科技

小米成功靠雷军眼界能否更成功看雷军器量

时间:2019-09-18 03:19:27 来源:互联网 阅读:0次

  如今回头看,小米成功几乎是必然,充盈的资金、强大的创始人团队,关键的还有雷军对移动互联的极早预见。这篇投稿就指出:小米因雷军的眼界诞生,但也因此,小米能否取得更大成功也只与雷军本人的器量有关。喊出重新定义移动互联口号的雷布斯,你能否看到小米的未来?

  关于小米,明眼人自知。但移动互联高速发展让我决心整理思路,将小米及雷军、移动互联和国产圈的逻辑系统的阐述一遍,希望能对同行和消费者该爱的爱,该黑的黑,但若要爱的明白黑的明白,希望本文能有所帮助。

  我在深圳五年时间,因为工作关系,经常和各色国产品牌圈内人沟通。记不清谈小米多少次,我大概的描述是,小米这个姑娘家,能够打跑不少熊孩子。至于姑娘是否白富美,那得看她爹了。

  我们都是赌局的看客:小米因雷军的眼界诞生

  从移动互联产业的角度来看,小米对于中国用户来说,他不应该只是,而是一个新品类。关于新品类的定义,全球定位与公共关系大师阿尔里斯(AlRies)《TheOriginOfBrands》(《品牌之源》,2005年上海人民出版社)观点,基于品类的品牌创建理论重要的一项工作就是识别和判断:品类什么时候分化,以及分化出了什么品类。

  正式因为对移动互联的识别和判断,雷军开启了小米之旅。他早在2005年就开始思考,5年后的中国市场是移动互联来决定。2009年移动互联创业黄金年来临,应该如何切入,雷军当机立断是做智能:MIUI及小米正好2009年规划,2011年诞生。

  多年一看一个准的习惯,让雷军高度认同自己的识别与判断能力。小米的规划让雷军或许陷入空前的兴奋:移动互联让中国品牌和产品头一次和世界一个起点。庞大雷军系的互联资源让他决定,违反传统市场从南(深圳)向北(北京)扩张的发展规律,利用互联的力量,从北向南,打造一个移动互联载体。

  有趣的是,雷军甚至在缺乏移动互联必备的大数据分析和支撑的前提下,将小米论坛和MIUI社区做成了自己的数据库:与用户调研、互动、宣传、维护。这和互联媒体不同,从品牌理论上分析,是违反产品品牌定位原则的:消费者在看到新的品类之前,消费者不知道品类的分化。事后确认的新品类在新品类中的品牌产品推出之前,没有任何现实的市场存在。所以,打造品牌之前,目标市场是0的市场,而后保持充盈的品牌吸引力。

  若对品牌理论不以为然,苏一一同学给你举个例,苹果iPhone一代发布这一理论,乔布斯严控全程保密,几个系列下来将苹果做到了全球(iPhone5泄漏故事也说明库克那货真是业余)。当然,除了雷军一贯善于多言的风格和产品基础,雷军开拓了一条国产品牌从未尝试的方法,也实属难得,足够说明他做的赌心之大。当然我个人对他这块儿也劝解,运营长久的理论和支撑,做出真正的移动互联。

  小米是雷军的烟雾弹、障眼法

  令人深思的是,众所周知近乎十年炼成雷军系(小白请自己百度,恕不查),对所有行业移动互联需要单向切入,互联忌讳布局放烟雾弹,自从做小米有起色之后,与会座谈只谈,谈互联。和媒体沟通知晓,多年的金山二把手性格让雷军性格谨小慎微的评价,或许能够说明。2011年雷军投资并入主全球移动互联大会(GMIC)董事长,无奈本次GMIC2013重新定义移动互联口号响亮,完美演绎了移动互联现在的混沌。雷军辛苦五年,这次的表现非常不爷们儿(所以我说小米是一个菇凉):想重新定义其实很简单,小米提供产品,你们一起做服务,咱们一起到硅谷去。明说行不行。

  一贯习惯凡事靠双手万事不求人的雷军,在今年GMIC2013上说小米不想做大公司,只想开个小店的言论与剑指国内android应用市场生态不健全自相矛盾。这一点让我对他的识别和判断能力认可的同时,延伸出的品类管理能力产生怀疑。这一点上,雷军带有典型的中国企业家个人色彩,与他期望于全球移动互联的个人愿景相冲突。至于小米过度营销和质量门,这个属于在产品层面上的公共关系和营销领域,未明显犯错,知晓真假前尚不评论。

  小米2012年出货量719万部,雷军豪言2013年小米产量将翻番达到1500万台。与中国移动合作推出的799元红米蓝米等传闻发售在即。有个事儿我八卦很久了,2012GMICSV硅谷大会上,长城会组织与公关的各种失误,与美国创投圈文化不同让雷军接受访问数度表情不自然,但无非也是一个非常好的尝试。移动互联浪潮是中国品牌走向全球的黄金机会,江山人才比较少,雷军的眼界,基本就是现在中国移动互联的眼界了。果不其然,今年4月,小米正式进军中国台湾市场,虽然和华硕宏碁HTC这样的生产型品牌没什么好玩儿的。

  全球的移动互联更是一场文化战争,它融合变幻的意义,远大于科技产品形态的意义。或许换一种中华文化的不同市场表现,会让善于学习的小米,更加开放,更有作为。

  文/苏一一(授权搜狐IT发布)

古代笑话
狮子座
过滤设备

相关文章

一周热门

热点排行

热门精选

友情链接: 山西有哪些内分泌科医院 太原有哪些其他内科医院 太原有哪些小儿心内科医院 山西有哪些泌尿外科医院 太原有哪些小儿耳鼻喉医院 山西有哪些心外科医院 太原有哪些肛肠科医院 太原有哪些心外科医院 山西有哪些肝炎医院 太原有哪些传染科医院 太原有哪些耳鼻喉医院 太原有哪些眼科医院 陕西有哪些麻醉医学科医院 大同有哪些口腔修复科医院 陕西有哪些复杂先心病医院 大同有哪些中医五官科医院 江西有哪些妇产科医院 江西有哪些精神心理科医院 阳泉有哪些内科医院 江西有哪些胸外科医院 阳泉有哪些妇科内分泌医院 阳泉有哪些泌尿外科医院 阳泉有哪些中医感染内科医院 吉林有哪些产前诊断科医院 阳泉有哪些其他医院 长治有哪些中医消化科医院 广西有哪些地方病科医院 长治有哪些护理咨询医院 广西有哪些肿瘤内科医院 广西有哪些放疗科医院 广西有哪些计划生育科医院 广西有哪些神经外科医院 晋城有哪些整形科医院 广西有哪些屈光医院 东营有哪些普通内科医院 东营有哪些小儿骨科医院 东营有哪些小儿皮肤科医院 东营有哪些小儿眼科医院 东营有哪些普外科医院 东营有哪些口腔预防科医院 东营有哪些小儿眼科医院 东营有哪些眼眶及肿瘤医院 白山有哪些颌面外科医院 白山有哪些其他医院 定西有哪些儿童口腔科医院 定西有哪些角膜科医院 六盘水有哪些肝炎医院 遵义有哪些生殖医学科医院 遵义有哪些小儿心内科医院 安顺有哪些小儿眼科医院 铜仁有哪些放疗科医院 铜仁有哪些中医免疫内科医院 铜仁有哪些干部诊疗科医院 黔西有哪些高压氧科医院 海北有哪些功能检查科医院 黄南有哪些肿瘤外科医院 黄南有哪些体检科医院 海南有哪些妇科医院 海南有哪些产科医院 上海小儿眼科医院哪家好 广东肾病内科医院哪家好 广东中医肛肠科医院哪家好 安徽小儿康复科医院哪家好 内蒙古超声科医院哪家好 福建中医科医院哪家好 福建小儿血液科医院哪家好 重庆种植科医院哪家好 山西急诊科医院哪家好 中山外科医院哪家好 中山普外科医院哪家好 中山口腔急诊科医院哪家好 中山中医免疫内科医院哪家好 衢州泌尿外科医院哪家好 衢州重症监护室医院哪家好 衢州特色医疗科医院哪家好 衢州皮肤科医院哪家好 衢州精神科医院哪家好 南充妇科内分泌医院哪家好 广州男科医院 潮州男科医院 东莞男科医院 延安白癜风医院 安庆牛皮癣医院 阴茎再造医院 硬脑膜外脓肿医院 婴儿拉稀医院 再生障碍性贫血医院 小孩中暑
媒体合作:

Copyright (c) 2011 八零CMS 版权所有 备案号:苏ICP备17012668号-3

网站地图