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平价智能终端逆袭

时间:2019-05-14 14:53:49 来源:互联网 阅读:0次

前几天一起打球,小芮从口袋里掏出一款外型还挺有“范儿”的大屏智能。以为这是那个高端品牌的新机型,那知道小芮挥挥手说道:“那儿啊,这就是纯粹国产货‘魅族’。不过你可别小看它,价格不贵,功能却‘十分强大’。”小芮这几年换过两次,但一直用的国产货,兼容性强、性价比高是它选择国产机的原因。

小王则是小米的追捧者,一方面是因为小米的独特,另一方面也有价格的考虑。“毕竟高端动辄四五千元的价格不易承受,相比之下花二三千元也能买到不错的中端机。”听说下半年低价版的iPhone可能推出,小王挺高兴,准备如果好的话就入手一个,“不过还是要对比性价比,毕竟现在中低端机型的可选择余地也变多了。”

随着三星、苹果纷纷调低其智能的出货预期,高端智能终端市场渐趋饱和的趋势已经越发明显。有分析人士预测,苹果公司将在下半年将所有iPhone机型的产量缩减20%,作为对全球高端智能机需求增速放缓的回应;亦有消息称三星正削减新智能零部件订单,将Galaxy?S4的产量下调10%-15%。

由于高端在北美、西欧等发达市场已经达到很高的渗透率,且中国等新兴市场的高端消费人群也已经在智能机潮流初起之后逐步拥有了自己的台机,这也意味着高端需求增量的减少。随着欧美市场逐渐饱和,中国大陆已崛起成为大智能机市场,而对于这个市场的大多数消费者来说,性价比更高的平价显然更有市场。

“在一些消费者的眼中,国产智能机已经不再被贴上价廉质次的标签。事实上,国产机在质量上与高端机的差距已有所缩窄。”小芮提到近华为新推出的Ascend?P6智能,主打全球薄的概念。“从硬件配置上看不输一些高端机型,但是定价只有2000多元。”数据可见,今年5月中国智能三星销售18.9亿,联想12.8亿,酷派11.2亿分列前三,国产机势头凶猛。

智能终端市场的平价之风可谓阵阵吹来。根据Strategy?Analytics的数据,今年一季度全球智能平均售价为299美元,远低于2011年同期的342美元以及2012年同期的333美元。今年以来低价平板电脑亦风行新兴市场,目前一线品牌如华硕、宏基等均推出129美元的机种,白牌平板的价格就更低。今年一季度,白牌平板在中国整体市场的占有率已经达到四成以上。

“据说8月份小米会推出自己的平板电脑,售价可能不到1000元。”小王很兴奋地跟聊起这个消息,看来平价策略已经渐入人心。种种迹象表明,智能终端巨头在消费者评价风面前也不得不放下身段,除了苹果可能在今年晚些时候推出的低价版iPhone,三星电子也宣布将推出旗舰产品Galaxy?S4?Mini的低价版,宏达国际或亦正在研发迷你款的HTC?One。

国信证券分析师刘翔认为,虽然全球高端智能终端市场将渐趋饱和,但中国等新兴市场将成为需求的主要拉动力,而顺应此趋势的性价比更高国产智能终端将获得更快增长。成本控制能力更强、占下游整机BOM成本较小等细分环节,连接器、天线、摄像头、被动元器件等零组件厂商在智能终端平价化趋势中受益较明显。

?祝乃嘉

(:newshoo)

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